Iklan merupakan alat yang efektif dalam strategi pemasaran produk maupun jasa. Salah satunya adalah iklan advertorial. Ada banyak jenis iklan advertorial yang sering digunakan untuk media cetak dan digital. Simak penjelasan lengkap tentang fungsi, ciri, jenis, hingga cara membuat iklan advertorial di bawah ini!
Apa Itu Iklan Advertorial?
Iklan advertorial adalah iklan yang sengaja dibuat menyerupai konten editorial atau artikel informatif. Perbedaannya, penulis akan mencantumkan kredit pemilik iklan, sebagai tanda bahwa iklan tersebut merupakan hasil kerja sama berbayar.
Gaya penulisan iklan advertorial terkesan objektif, karena mengacu pada konten jurnalistik, meskipun sebenarnya konten promosi. Tujuan utama pembuatan iklan advertorial, antara lain memperkenalkan produk dan meningkatkan reputasi perusahaan.
Berbeda dengan iklan biasanya, iklan advertorial memberikan informasi secara detail untuk mengedukasi pembaca. Oleh karena itu, isi iklan advertorial juga mengandung kalimat opini yang relevan, terkait kebutuhan masyarakat luas untuk meyakinkannya.
Iklan advertorial diproduksi oleh pengiklan, agensi, atau biro iklan. Kemudian, produsen akan membeli ruang tayang media cetak koran, majalah, atau platform digital. Namun, tidak semua media cocok untuk menyajikan iklan advertorial.
Pemilihan media untuk menerbitkan iklan advertorial harus sesuai dengan tema atau topik yang ingin disampaikan. Apabila ingin membahas bisnis, maka lebih baik memilih media yang fokus pada dunia bisnis. Hal ini menjadi pilihan terbaik untuk mempublikasikan iklan advertorial.
Sederhananya, iklan advertorial adalah konten berbayar yang memberikan nilai tambah kepada pembaca melalui informasi edukatif. Akan tetapi, juga sambil menyampaikan pesan promosi secara halus.
Baca Juga: 10 Contoh Iklan Jasa yang Menarik, Cocok untuk Promosi
Fungsi Iklan Advertorial
Iklan advertorial bukan sekadar membantu memasarkan produk atau jasa, tetapi juga memiliki banyak kegunaan. Tidak heran jika banyak pelaku usaha, perusahaan, maupun instansi pemerintah memilih untuk menggunakannya. Fungsi iklan advertorial, antara lain
1. Memudahkan Konversi Leads
Salah satu fungsi utama dari jenis iklan advertorial adalah membantu pembaca untuk lebih memahami suatu produk atau jasa. Dengan menyajikan informasi yang menarik dan relevan, iklan advertorial mendorong audiens beralih menjadi pelanggan potensial.
2. Memperkuat Kredibilitas
Penyampaian iklan advertorial menggunakan gaya bahasa editorial, membuat audiens merasa lebih percaya. Konten yang informatif dan relevan dengan kebutuhan pembaca, akan meningkatkan kepercayaannya terhadap suatu merek produk atau jasa.
3. Meningkatkan Brand Awareness
Melalui iklan advertorial, masyakat akan lebih mengenal suatu merek produk atau jasa. Penulisan konten advertorial yang menarik juga memperkuat identitas merek di benak audiens, tanpa terkesan memaksa.
Ciri Ciri Iklan Advertorial
Agar tidak salah dalam mengidentifikasi, berikut adalah ciri-ciri iklan advertorial yang membedakannya dari iklan lainnya
1. Konten Sponsor
Iklan advertorial memiliki sifat berbayar dan mendapatkan sponsor oleh perusahaan atau organisasi tertentu. Oleh karena itu, penulis akan membuat konten yang sesuai kriteria, untuk mencapai tujuan pemasaran produk atau jasa.
2. Bersifat Promosi
Meskipun target utama iklan advertorial mempromosikan produk atau jasa, tetapi penulis harus membuatnya seperti artikel pada umumnya. Jadi, harapan dari iklan advertorial mampu berkontribusi memberikan nilai tambah kepada pembaca.
3. Tersirat, No Hard Selling
Perbedaan yang mencolok antara iklan konvensional dengan iklan advertorial adalah cara mengemas konten promosi. Alih-alih menjual secara terang-terangan, iklan advertorial menyampaikan pesan secara tersirat. Cara ini memungkinkan pembaca merasa tertarik dengan produk atau jasa secara alami.
4. Gaya Bahasa Objektif
Walaupun pihak sponsor menulis iklan produk atau jasa, tetapi menggunakan gaya bahasa yang bersifat netral dan objektif. Hal ini sengaja dilakukan agar pembaca tidak merasa sedang membaca iklan produk atau jasa.
5. Informatif
Konten advertorial harus mampu memberikan informasi yang relevan dan bermanfaat kepada pembaca. Penulisan iklan advertorial tidak hanya berfokus pada promosi, tetapi juga memberikan edukasi yang bisa menambah wawasan.
6. Memuat Tanda Pengenal Iklan
Biasanya, iklan advertorial memuat logo atau tanda pengenal sponsor. Hal ini bertujuan agar pembaca mengetahui siapa yang membuat iklan tersebut, sehingga mencari lebih lanjut mengenai produk atau jasa yang ditawarkan.
Jenis Iklan Advertorial
Berdasarkan tujuan dan target audiensnya, jenis iklan advertorial terbagi menjadi empat kategori:
1. Iklan Advertorial Produk
Iklan jenis ini memiliki target khusus untuk mempromosikan suatu produk. Contoh iklan advertorial produk adalah artikel yang membahas manfaat atau keunggulan sebuah produk, tanpa terlihat seperti iklan konvensional.
2. Iklan Advertorial Jasa
Sesuai dengan namanya, iklan ini bertujuan untuk melakukan promosi suatu layanan atau jasa. Misalnya, artikel yang membahas pentingnya menggunakan layanan tertentu, untuk menyelesaikan sebuah permasalahan.
3. Iklan Advertorial Korporat
Jenis ini lebih meletakkan fokus pada promosi perusahaan secara keseluruhan. Pada umumnya, iklan korporat untuk mempromosikan pencapaian perusahaan, inisiatif sosial, atau kegiatan CSR.
4. Iklan Advertorial Pemerintah
Instansi pemerintah biasanya membuat iklan advertorial ini untuk melakukan sosialisasi program atau kebijakan tertentu. Dengan demikian, masyarakat sebagai pembaca bisa memperoleh gambaran umum mengenai program tersebut.
Cara Membuat Iklan Advertorial
Bagi Anda yang ingin membuat iklan advertorial, ada beberapa langkah yang perlu diperhatikan, yakni
1. Menentukan Target Audiens
Sebelum menulis iklan advertorial, penting untuk memahami siapa yang akan menjadi target audiens. Hal ini merupakan langkah dasar dalam merancang strategi pemenuhan kebutuhan pembaca, melalui konten yang relevan dan menarik.
2. Membuat Judul Menarik
Apabila telah menentukan target audiens, langkah selanjutnya adalah menentukan judul. Judul merupakan bagian pertama yang akan dilihat pembaca. Maka dari itu, pembuatan judul harus semenarik mungkin, agar mampu memancing rasa penasaran untuk membaca lebih dalam.
3. Memberikan Solusi kepada Pembaca
Pastikan iklan advertorial menawarkan solusi atas masalah yang sering pembaca hadapi. Hal ini akan membuat audiens merasa iklan advertorial tersebut informatif dan bermanfaat.
4. Menentukan Media yang Tepat
Memilih platform untuk mempublikasi iklan advertorial, membutuhkan pemikiran yang matang. Gunakan media cetak maupun digital yang sesuai, agar iklan advertorial tayang secara tepat sasaran.
5. Menambahkan Grafis Visual
Gambar atau grafik bisa mendukung konten semakin menarik. Visual yang beragam dan berwarna, akan meningkatkan daya tarik iklan advertorial suatu produk atau jasa di mata audiens.
6. Menggunakan CTA yang Jelas
Selain menyajikan konten informatif, iklan advertorial juga perlu menambahkan Call to Action (CTA) yang jelas. Arahkan audiens untuk melakukan tindakan, seperti mengunjungi situs web maupun membeli produk atau jasa.
Baca Juga: 4 Contoh Iklan Produk Makanan yang Menarik Sebagai Inspirasi
Sudah Lebih Tahu Tentang Iklan Advertorial?
Jenis iklan advertorial merupakan konten berbayar dengan informasi edukatif kepada audiens yang diselipkan promosi secara halus dan menggunakan gaya bahasa yang objektif. Iklan advertorial bisa memaksimalkan promosi suatu produk atau jasa.
Iklan advertorial terdiri atas 4 jenis berdasarkan tujuan dan target audiensnya, yakni iklan produk, jasa, korporat, dan pemerintah. Cara pembuatannya dapat dilakukan dalam 6 langkah, mulai dari menentukan target audiens hingga menggunakan CTA yang jelas.
Apabila Anda masih awam dalam pembuatan jenis iklan ini dan ingin mempublikasikan iklan advertorial di media nasional, kami punya solusi yang tepat untuk Anda. Jasa iklan di media nasional dari Makinrajin membantu promosi produk atau jasa melalui konten berkualitas.
Pengerjaan iklan advertorial oleh tim berpengalaman secara profesional, sehingga meningkatkan brand exposure. Harganya terjangkau dan garansi uang kembali jika artikel gagal tayang pada media yang diinginkan.
I’m an experienced SEO Specialist who can grow a website through organic channel. I’m also passionate about digital marketing and web development