Perbedaan SEO dan GEO: Apakah GEO Akan Menggantikan SEO?

Perkembangan artificial intelligence (AI) mulai mengubah cara pengguna mencari dan mengonsumsi informasi di internet. Jika sebelumnya pengguna terbiasa membuka beberapa website dari hasil pencarian Google, kini sebagian kebutuhan informasi dapat dijawab langsung melalui Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT Search, dan platform pencarian berbasis AI lainnya.

Perubahan tersebut memunculkan pendekatan optimasi yang dikenal sebagai Generative Engine Optimization (GEO).

Bagi pemilik website dan praktisi digital marketing, perkembangan ini menimbulkan pertanyaan baru: apakah strategi SEO yang selama ini dijalankan masih relevan? Apa sebenarnya perbedaan SEO dan GEO? Apakah perusahaan perlu mengalihkan anggaran SEO untuk mengejar visibilitas di platform AI?

Perbedaan utama SEO dan GEO terletak pada konteks visibilitas yang ingin dikembangkan. SEO berfokus pada peningkatan visibilitas website dalam hasil pencarian organik, sedangkan GEO berfokus pada kesiapan informasi agar dapat ditemukan, dipahami, dan berpotensi digunakan dalam jawaban sistem pencarian generatif.

Namun, keduanya bukan strategi yang saling menggantikan.

Artikel ini membahas perbedaan SEO dan GEO dari sisi tujuan, cara kerja, pendekatan optimasi, hingga metode pengukurannya. Anda juga akan mempelajari bagaimana menentukan prioritas SEO dan GEO berdasarkan kondisi website serta tujuan bisnis, bukan sekadar mengikuti tren teknologi.

Apa Itu SEO dan GEO?

Sebelum membandingkan keduanya, penting untuk memahami bahwa SEO dan GEO berkembang dari konteks pencarian yang berbeda, tetapi memiliki sejumlah fondasi yang saling berkaitan.

Apa Itu SEO?

Search Engine Optimization (SEO) adalah proses meningkatkan visibilitas website melalui optimasi yang membantu mesin pencari menemukan, memahami, dan menampilkan konten yang relevan kepada pengguna.

Aktivitas SEO mencakup berbagai aspek, seperti:

• Technical SEO untuk memastikan website dapat diakses dan diproses oleh mesin pencari.
• Keyword research untuk memahami kebutuhan pencarian pengguna.
• Optimasi konten berdasarkan search intent.
• Internal linking untuk menghubungkan halaman yang relevan.
• Pengembangan reputasi dan kredibilitas website.
• Monitoring performa untuk mengevaluasi hasil optimasi.

Sebagai contoh, perusahaan yang menyediakan layanan audit SEO dapat mengoptimalkan halaman layanannya agar relevan dengan pengguna yang sedang mencari penyedia jasa audit SEO.

Ketika halaman tersebut memperoleh visibilitas organik, calon pelanggan memiliki peluang untuk mengunjungi website, mengevaluasi layanan, dan menghubungi perusahaan.

Pelajari fondasinya melalui artikel Apa Itu SEO? Pengertian, Manfaat, Jenis, dan Cara Kerjanya.

Apa Itu GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) adalah pendekatan optimasi informasi digital agar lebih mudah ditemukan, dipahami, dan berpotensi digunakan sebagai sumber oleh sistem pencarian berbasis AI generatif.

Berbeda dari pengalaman pencarian yang hanya menampilkan daftar halaman, sistem pencarian generatif dapat menyusun jawaban berupa penjelasan, rangkuman, atau perbandingan berdasarkan informasi yang tersedia.

Pada platform tertentu, jawaban tersebut juga dilengkapi tautan sumber.

Misalnya, pengguna mengajukan pertanyaan:

“Apa saja yang harus diperhatikan perusahaan B2B sebelum memilih jasa SEO?”

Sistem AI dapat menyusun jawaban yang membahas pengalaman penyedia jasa, ruang lingkup layanan, metode pelaporan, transparansi proses, hingga kesesuaian strategi dengan tujuan bisnis.

GEO berkaitan dengan bagaimana informasi website disiapkan agar relevan dan dapat dipahami dalam konteks pencarian semacam itu.

Namun, GEO tidak menjamin sebuah website akan dikutip atau suatu brand akan direkomendasikan oleh AI.

Penjelasan lengkap mengenai konsep dasarnya dapat dibaca melalui artikel Apa Itu GEO.

Perbedaan SEO dan GEO

SEO dan GEO memiliki tujuan yang saling berkaitan, tetapi bentuk visibilitas serta cara mengevaluasinya tidak sepenuhnya sama.

Berikut perbandingan keduanya.

Perbandingan tersebut menjelaskan perbedaan fokus, bukan menunjukkan bahwa SEO dan GEO harus dikerjakan secara terpisah.

Konten yang akurat, mudah diakses, relevan, dan memiliki struktur informasi yang baik dapat mendukung kedua pendekatan.

Google bahkan menjelaskan dalam dokumentasi AI Features and Your Website bahwa praktik dasar SEO tetap relevan untuk AI Overviews dan AI Mode.

Artinya, pengembangan GEO tidak harus dimulai dengan mengganti strategi SEO yang sudah berjalan.

Apakah GEO Akan Menggantikan SEO?

Tidak. GEO lebih tepat dipandang sebagai pendekatan yang melengkapi SEO dalam strategi visibilitas digital, bukan penggantinya. Setidaknya terdapat tiga alasan utama.

1. Pengguna Tetap Membutuhkan Website

Jawaban AI dapat membantu pengguna memahami sebuah topik, tetapi tidak selalu menyelesaikan seluruh perjalanan pencarian.

Ketika seseorang ingin melihat detail layanan, membandingkan penyedia jasa, membaca dokumentasi, atau menghubungi perusahaan, website tetap memiliki peran penting.

Misalnya, pengguna meminta AI menjelaskan cara memilih digital marketing agency untuk perusahaan B2B.

Setelah memperoleh gambaran awal, pengguna mungkin masih perlu membuka website beberapa agency untuk mengevaluasi portofolio, cakupan layanan, identitas perusahaan, dan metode pengerjaannya.

Karena itu, visibilitas dalam jawaban AI tidak menghilangkan kebutuhan akan website yang informatif dan dapat dipercaya.

2. Fondasi SEO Tetap Relevan untuk Fitur AI Google

Google menjelaskan bahwa fitur pencarian generatifnya menggunakan fondasi sistem Google Search.

Dalam dokumentasi AI Features and Your Website, Google juga menyatakan bahwa halaman perlu diindeks dan memenuhi syarat untuk ditampilkan dengan snippet agar dapat muncul sebagai tautan pendukung dalam AI Overviews atau AI Mode.

Dengan demikian, aspek seperti crawling, indexing, aksesibilitas konten, dan kualitas informasi tetap penting. Namun, memenuhi persyaratan tersebut bukan jaminan bahwa suatu halaman akan dipilih sebagai sumber.

3. Tidak Ada Formula GEO yang Berlaku Universal

Setiap platform AI dapat memiliki mekanisme berbeda dalam menemukan, mengambil, memproses, dan menyajikan informasi. Karena itu, tidak tepat menganggap bahwa satu teknik tertentu dapat menjamin visibilitas pada seluruh platform.

Sebagai contoh, menambahkan schema markup, memperbanyak FAQ, atau membuat file llms.txt tidak otomatis membuat website direkomendasikan oleh ChatGPT maupun sistem AI lainnya.

Untuk fitur AI di Google Search, Google menyatakan bahwa tidak diperlukan markup khusus atau file teks AI tambahan.

Pendekatan yang lebih berkelanjutan adalah memperbaiki kualitas website dan mengevaluasi kesiapan informasi berdasarkan karakteristik platform yang relevan.

Apakah Website yang Ranking #1 di Google Pasti Dikutip AI?

Tidak. Ranking organik dan kutipan dalam jawaban AI merupakan dua bentuk visibilitas yang berbeda. Halaman yang memperoleh posisi tinggi di Google tidak otomatis menjadi sumber yang digunakan dalam setiap jawaban generatif.

Sebaliknya, sumber yang relevan untuk suatu jawaban AI dapat bergantung pada pertanyaan pengguna, konteks informasi, dan mekanisme platform terkait.

Perhatikan ilustrasi berikut.

Sebuah website memiliki halaman layanan yang menargetkan keyword “jasa audit SEO”. Halaman tersebut menjelaskan cakupan layanan, proses kerja, dan cara menghubungi perusahaan.

Di sisi lain, website yang sama memiliki artikel edukasi tentang penyebab halaman tidak terindeks Google.

Ketika pengguna mencari penyedia jasa audit SEO, halaman layanan memiliki tujuan yang lebih sesuai.

Namun, ketika pengguna meminta AI menjelaskan kemungkinan penyebab masalah indexing, artikel edukasi dapat menyediakan informasi yang lebih relevan untuk menjawab pertanyaan tersebut.

Contoh ini merupakan ilustrasi perbedaan kebutuhan informasi, bukan klaim mengenai hasil ranking atau pemilihan sumber oleh platform tertentu.

Implikasinya, strategi SEO dan GEO perlu memperhatikan hubungan antarkonten dalam website.

Halaman layanan, artikel edukasi, dokumentasi, dan studi kasus memiliki fungsi berbeda dalam membantu pengguna memahami suatu topik maupun mengevaluasi penyedia layanan.

Perbedaan Cara Mengukur SEO dan GEO

Salah satu tantangan terbesar ketika membandingkan SEO dan GEO adalah menentukan indikator keberhasilannya.

SEO memiliki sejumlah metrik yang relatif mapan. Sementara itu, pengukuran GEO masih memiliki keterbatasan, terutama jika ingin membandingkan visibilitas di berbagai platform AI.

Bagaimana Mengukur SEO?

Beberapa indikator yang umum digunakan meliputi:

• Organic clicks.
• Search impressions.
• Click-through rate (CTR).
• Average position.
• Organic sessions.
• Leads atau conversions dari pencarian organik.

Data tersebut dapat diperoleh melalui Google Search Console, Google Analytics, serta tools SEO lainnya.

Namun, metrik tersebut tetap perlu dihubungkan dengan tujuan bisnis.

Traffic yang meningkat belum tentu memberikan kontribusi yang berarti apabila pengunjung yang datang tidak relevan dengan layanan atau produk perusahaan.

Bagaimana Mengukur GEO?

Pengukuran GEO dapat dilakukan melalui beberapa indikator berikut.

Namun, indikator tersebut tidak boleh diperlakukan sebagai metrik yang sepenuhnya setara dengan ranking organik.

Sebagai contoh, satu penyebutan brand dalam jawaban ChatGPT tidak cukup untuk menyimpulkan bahwa website memiliki visibilitas AI yang kuat.

Jawaban AI dapat berubah berdasarkan platform, konteks percakapan, pertanyaan, waktu pengujian, dan informasi yang tersedia.

Selain itu, penyebutan brand tidak selalu menghasilkan kunjungan website yang dapat dilacak.

Apakah Google Search Console Bisa Digunakan untuk Mengukur GEO?

Google Search Console dapat membantu memantau performa website di Google Search. Traffic dari fitur AI Google termasuk dalam pelaporan performa pencarian Web.

Namun, laporan tersebut tidak otomatis menyediakan pemisahan lengkap untuk setiap penyebutan brand, kutipan sumber, atau seluruh interaksi pengguna dengan AI.

Karena itu, data Search Console tidak boleh dianggap sebagai laporan GEO menyeluruh untuk semua platform.

Perusahaan sebaiknya menggabungkan data pencarian organik, analytics, serta metode pengujian AI visibility yang terdokumentasi.

Kapan Bisnis Sebaiknya Memprioritaskan SEO atau GEO?

Tidak ada satu strategi yang selalu lebih penting untuk semua perusahaan.

Prioritas SEO dan GEO sebaiknya ditentukan berdasarkan kondisi website, kebutuhan audiens, sumber daya, serta tujuan bisnis.

Berikut empat kondisi yang dapat dijadikan dasar pengambilan keputusan.

Kondisi 1: Website Masih Memiliki Masalah SEO Mendasar

Contohnya, halaman penting sulit diindeks, internal linking belum terstruktur, atau konten layanan belum menjawab kebutuhan calon pelanggan.

Dalam kondisi ini, perbaikan fondasi SEO sebaiknya menjadi prioritas utama.

Mengalokasikan banyak sumber daya untuk eksperimen GEO ketika website masih memiliki masalah teknis mendasar dapat membuat proses optimasi kurang efisien.

Kondisi 2: Website Sudah Memiliki Fondasi SEO yang Baik

Jika halaman layanan telah tersedia, konten utama terstruktur, dan monitoring performa berjalan dengan baik, perusahaan dapat mulai mengembangkan pengukuran GEO.

Langkah awalnya tidak harus berupa proyek besar.

Perusahaan dapat mulai mendokumentasikan bagaimana brand dan informasinya muncul pada kumpulan pertanyaan AI yang relevan dengan bisnis.

Kondisi 3: Informasi Brand Sulit Dibedakan dari Kompetitor

Misalnya, halaman layanan hanya berisi deskripsi umum tanpa menjelaskan proses, deliverables, keahlian, atau pendekatan perusahaan.

Dalam kondisi ini, prioritas yang lebih relevan adalah meningkatkan kualitas dan diferensiasi informasi.

Perbaikan tersebut dapat mendukung SEO sekaligus meningkatkan kesiapan informasi untuk pencarian berbasis AI.

Kondisi 4: Perusahaan Ingin Meningkatkan Leads dalam Jangka Dekat

Jika tujuan utama perusahaan adalah memperoleh calon pelanggan yang relevan, jangan langsung mengalihkan anggaran ke GEO hanya karena topiknya sedang berkembang.

Evaluasi terlebih dahulu halaman dan keyword yang memiliki hubungan jelas dengan kebutuhan calon pelanggan.

GEO dapat dikembangkan secara bertahap sebagai bagian dari strategi visibilitas yang lebih luas.

Perusahaan juga tidak harus menggunakan jasa SEO dan GEO secara terpisah. Keduanya dapat diintegrasikan selama ruang lingkup pekerjaan, tujuan, dan metode pengukurannya jelas.

Contoh Penerapan SEO dan GEO untuk Bisnis B2B

Untuk memahami hubungan keduanya secara lebih konkret, berikut simulasi penerapan pada perusahaan yang menyediakan layanan audit SEO.

Tahap 1: Membangun Fondasi SEO

Perusahaan menyiapkan beberapa halaman dengan fungsi yang berbeda.

Setiap halaman disusun berdasarkan search intent, dilengkapi informasi yang relevan, dan dihubungkan melalui internal linking.

Tahap 2: Meningkatkan Kesiapan Informasi untuk AI Search

Setelah fondasi SEO tersedia, perusahaan mengevaluasi apakah informasi yang diterbitkan sudah mampu menjawab pertanyaan yang lebih kompleks.

Contohnya:

• Apa perbedaan audit SEO dan optimasi SEO bulanan?
• Kapan website perusahaan membutuhkan technical SEO audit?
• Apa saja hasil yang seharusnya diterima setelah audit SEO?
• Bagaimana menentukan prioritas perbaikan setelah audit?

Perusahaan tidak harus membuat satu artikel untuk setiap variasi pertanyaan. Pertanyaan yang memiliki kebutuhan informasi serupa dapat dijawab dalam satu halaman yang relevan dan mendalam.

Pendekatan ini membantu menghindari produksi konten berulang yang hanya mengejar variasi prompt AI.

Tahap 3: Mengukur Kedua Bentuk Visibilitas

Tim kemudian membuat dua kelompok evaluasi.

Evaluasi SEO: memantau performa keyword, clicks, impressions, organic traffic, serta leads yang dapat diatribusikan.

Evaluasi GEO: mendokumentasikan brand mentions, source citations, konteks jawaban, dan AI referral traffic yang dapat diidentifikasi.

Hasil kedua evaluasi tidak perlu dipaksakan menjadi satu skor.

Sebuah halaman mungkin menghasilkan organic traffic yang relevan meskipun belum teramati dalam pengujian AI. Sebaliknya, sebuah brand dapat muncul dalam respons AI tanpa menghasilkan kunjungan langsung yang terukur.

Keduanya tetap perlu dievaluasi berdasarkan kontribusinya terhadap tujuan bisnis.

Kerangka Prioritas SEO dan GEO untuk Website Perusahaan

Agar perusahaan tidak terjebak mengejar tren, gunakan kerangka evaluasi berikut sebelum mengalokasikan sumber daya.

Kerangka tersebut merupakan rekomendasi strategis untuk membantu pengambilan keputusan, bukan formula resmi Google atau sistem penilaian yang menjamin ranking maupun kutipan AI.

Prinsip utamanya adalah menyelesaikan hambatan yang paling berdampak terhadap pengguna dan bisnis sebelum memperluas aktivitas optimasi.

Kesalahan yang Perlu Dihindari Saat Mengembangkan SEO dan GEO

1. Menganggap SEO Sudah Tidak Relevan

Perkembangan pencarian berbasis AI tidak menghapus kebutuhan akan website yang berkualitas, mudah diakses, dan relevan. Google sendiri menegaskan bahwa praktik SEO tetap menjadi fondasi penting bagi fitur AI generatifnya.

2. Membuat Banyak Artikel untuk Setiap Variasi Prompt AI

Mengembangkan puluhan halaman dengan pembahasan hampir identik bukan strategi yang otomatis meningkatkan visibilitas. Google menekankan pentingnya konten unik dan bernilai tambah dalam panduan optimasi untuk pencarian AI generatif. Prioritaskan kedalaman informasi dan kebutuhan pengguna, bukan sekadar jumlah URL.

3. Menganggap Schema Markup atau llms.txt sebagai Jaminan

Structured data dapat membantu menjelaskan informasi kepada sistem yang mendukungnya, tetapi tidak menjamin website dikutip AI. Demikian pula, llms.txt tidak boleh dianggap sebagai persyaratan universal untuk tampil dalam seluruh sistem pencarian generatif.

4. Mengklaim Keberhasilan GEO dari Satu Pengujian

Satu respons AI yang menyebut sebuah brand belum cukup untuk membuktikan keberhasilan strategi GEO. Pengujian perlu dilakukan menggunakan metode yang konsisten, kumpulan pertanyaan yang relevan, serta dokumentasi hasil yang dapat diperiksa.

5. Mengabaikan Tujuan Bisnis

Traffic, ranking, dan brand mentions merupakan indikator visibilitas. Namun, perusahaan tetap perlu mengevaluasi bagaimana aktivitas digital berkontribusi terhadap tujuan bisnis.

Strategi yang tepat bukan selalu strategi yang menghasilkan metrik paling besar, melainkan yang paling relevan dengan kebutuhan perusahaan.

Kesimpulan

Perbedaan SEO dan GEO terutama terletak pada konteks visibilitas yang ingin dikembangkan. SEO berfokus pada peningkatan visibilitas website dalam pencarian organik, sedangkan GEO membahas kesiapan informasi agar berpotensi ditemukan dan digunakan dalam pengalaman pencarian generatif.

Namun, GEO bukan pengganti SEO.

Keduanya memiliki fondasi yang saling berkaitan, mulai dari kualitas konten, relevansi informasi, aksesibilitas teknis, hingga kredibilitas website.

Bagi perusahaan, pendekatan yang lebih tepat bukan memilih salah satu berdasarkan tren, melainkan menentukan prioritas berdasarkan kondisi website dan tujuan bisnis.

Perkuat fondasi SEO, bangun informasi yang benar-benar bermanfaat, lalu kembangkan pengukuran GEO secara bertahap dengan metode yang dapat dipertanggungjawabkan.

Jika perusahaan Anda ingin mengembangkan visibilitas organik melalui strategi yang terukur, pelajari layanan jasa SEO Makinrajin dan pendekatan SEO Content Management untuk pengelolaan serta optimasi konten secara berkelanjutan.

Alexandromeo Lawrence Gunawan

Alexandromeo Lawrence is the CEO of Makinrajin and focuses on digital growth strategy, SEO, organic growth, and content strategy. He has worked on digital marketing projects across various industries and regularly shares insights on SEO, content, and digital growth.