Keyword cannibalization adalah salah satu isu SEO yang paling sering terjadi pada website, namun kerap diabaikan. Padahal jika tidak ditangani, isu ini bisa menurunkan performa SEO website secara signifikan. Penasaran apa itu keyword cannibalization dan bagaimana cara mengatasinya? Baca penjelasannya di artikel ini!
Apa itu Keyword Cannibalization?
Keyword cannibalization (kanibalisasi kata kunci) adalah isu SEO yang terjadi akibat dua atau lebih halaman dalam satu website menargetkan keyword yang sama atau memiliki intent yang mirip. Sehingga, laman tersebut saling bersaing di SERP (Search Engine Result Page).
Isu SEO ini biasanya terjadi karena pengelola website memasukkan keyword yang sama ke lebih dari satu laman website. Kondisi ini membuat Google kebingungan dalam menentukan laman mana yang layak dan relevan mendapatkan ranking di SERP.
Misalnya, website A memiliki dua laman dengan topik “Apa Itu SEO On Page” dan “Pengertian SEO On Page”. Jika Anda perhatikan, kedua laman konten tersebut memiliki intent dan keyword yang identik. Jika tidak diperbaiki, maka keduanya bisa saling bersaing satu sama lain untuk target keyword yang sama (kanibalisasi).
Berdasarkan laman Digital Marketing Institute, keyword cannibalization berpotensi menyebabkan penurunan atau inkonsistensi peringkat pada semua laman yang menggunakan keyword serupa.
Bahaya Keyword Cannibalization
Dalam SEO, kanibalisasi kata kunci memiliki potensi bahaya yang sama dengan praktik keyword stuffing. Efek dari keyword cannibalization tidak hanya menurunkan ranking website, tapi juga mendatangkan berbagai isu lain berikut ini.
1. Mengurangi Page Authority
Salah satu efek dari keyword cannibalization adalah berkurangnya page authority. Melansir laman Search Engine Journal, kanibalisasi kata kunci bisa menyebabkan terbaginya CTR (Click Through Rate) atau klik rasio tayang ke beberapa laman dengan persamaan query.
Hal ini menyebabkan laman yang memiliki keyword sama di website akan bersaing satu sama lain. Kondisi ini otomatis akan mengurangi page authority dan memperkecil peluang untuk bisa masuk ke feature snippet Google.
2. Conversion Rate Rendah
Isu keyword cannibalization juga berpotensi menurunkan tingkat konversi website. Pasalnya, isu SEO ini bisa membuat pengunjung mengarah ke laman yang tidak relevan, sehingga peluang konversi pun lenyap. Selain itu, pengunjung yang masuk ke laman yang tidak relevan di website juga meningkatkan bounce rate.
3. Crawl Budget yang Tidak Efisien
Memiliki beberapa laman dengan pembahasan serupa atau menargetkan keyword yang sama juga bisa membuat crawl budget website menjadi tidak efisien. Crawl budget sendiri merujuk pada jumlah laman atau URL di suatu website yang bisa Google Bot rayapi (crawling) dalam periode waktu tertentu.
Akibatnya, halaman lain yang masih berkaitan di dalam website tersebut; yang seharusnya dapat terindeks lebih cepat; justru mengalami penundaan proses pengindeksan.
Baca Juga: Crawl Budget: Pengertian, Cara Kerja, dan Tips untuk Mengoptimalkannya
Cara Menemukan Keyword Cannibalization dalam Website
Setelah membahas apa itu keyword cannibalization, kami juga akan menjabarkan cara mengidentifikasinya. Kanibalisasi kata kunci bisa Anda identifikasi melalui audit SEO sederhana. Beberapa metode audit yang bisa Anda gunakan adalah sebagai berikut.
1. Menggunakan Tool SEO
Salah satu cara tercepat dalam mengidentifikasi isu keyword cannibalization adalah menggunakan tool SEO. Sebagian besar tool SEO, seperti Ahrefs dan SEMrush, dilengkapi dengan fitur audit site yang memungkin Anda untuk mendapatkan informasi organic keywords dan rankings.
Jika Anda menemukan keyword yang sama pada informasi laman yang mendapatkan ranking untuk dua atau lebih laman berbeda, maka website Anda dipastikan memiliki isu kanibalisasi kata kunci.
Baca Juga: 13 Tools Riset Keyword Gratis untuk Riset Kata Kunci Akurat
2. Menggunakan Google Search Console
Cara menemukan keyword cannibalization yang kedua adalah dengan menggunakan Google Search Console. Tool SEO gratis dari Google ini memiliki fitur performance yang memungkinkan Anda untuk mengetahui informasi trafik dan organic keywords. Berikut ini cara mengakses Google Search Console.
- Buka Google Search Console.
- Lalu, masuk ke menu Performance.
- Scroll ke bagian bawah layar dan akses tab Queries.
- Terakhir, pilih keyword yang ingin Anda periksa.
Jika setelah memeriksa keyword pada tab Queries Anda menemukan dua atau lebih laman muncul bersamaan, maka besar kemungkinan ada indikasi keyword cannibalization.
3. Menggunakan Operator Site di Google
Anda juga bisa menggunakan operator site di Google untuk memeriksa indikasi kanibalisasi kata kunci. Meskipun manual, metode ini cukup ampuh, khususnya untuk website skala kecil. Berikut ini caranya.
- Buka penelusuran Google.
- Kemudian, ketik site:domainanda.com dan tekan tombol Enter pada keyboard.
- Nantinya, Google akan menampilkan semua halaman website Anda yang sudah terindeks.
- Terakhir, telusuri apakah ada laman yang memiliki keyword atau intent serupa.
Cara Memperbaiki Keyword Cannibalization
Meskipun memberi dampak serius pada performa SEO, kanibalisasi kata kunci bukanlah isu SEO yang sulit ditangani. Ada beberapa opsi cara memperbaiki keyword cannibalization yang sering digunakan oleh para blogger dan SEO Expert. Berikut ini tipsnya.
1. Menghapus Laman yang Kurang Relevan
Salah satu cara memperbaiki keyword cannibalization tercepat adalah menghapus laman. Maksudnya, jika Anda memiliki beberapa laman yang mana menargetkan keyword yang sama, Anda bisa memilih salah satu yang paling relevan dengan keyword dan menghapus sisanya.
Setelah itu, jangan lupa untuk mengajukan permintaan deindexing ke Google untuk laman yang dihapus melalui Google Search Console.
2. Menggabungkan Konten (Content Consolidation)
Menggabungkan konten juga menjadi opsi lain yang bisa Anda ambil untuk mengatasi masalah keyword cannibalization. Anda bisa memilih salah satu laman yang terlibat isu kanibalisasi kata kunci sebagai laman utama. Selanjutnya, gabungkan konten terbaik dari tiap laman sisa ke laman utama.
Setelah proses penggabungan konten selesai, lakukan Redirect 301 pada laman lainnya ke laman utama. Metode ini cukup sering diimplementasikan oleh SEO Expert, khususnya pada proyek SEO berskala besar.
3. Optimasi Ulang Keyword dan Intent
Cara mengatasi keyword cannibalization yang terakhir adalah mengoptimasi ulang keyword dan intent. Pada metode ini, Anda harus menetapkan satu laman yang paling relevan dengan keyword target. Sementara untuk laman sisanya, Anda bisa mengubah fokus keyword dan menyesuaikan kembali intent atau konteks informasinya.
Baca Juga: 8+ Cara Optimasi Keyword untuk Hasil SEO Maksimal dan Efektif
Sudah Paham Apa Itu Keyword Cannibalization?
Jika harus menjelaskan apa itu keyword cannibalization, maka Anda bisa menyebutnya sebagai isu SEO yang terjadi saat dua atau lebih laman dari satu website yang sama saling bersaing mendapatkan ranking untuk keyword yang sama. Penyebab utamanya adalah karena author atau pengelola website menggunakan keyword yang sama di beberapa laman website.
Dengan kata lain, author membuat halaman konten dengan target keyword yang sama atau memiliki intent serupa. Jika tidak Anda atasi, isu ini bisa menyebabkan berbagai dampak buruk pada SEO website, mulai dari penurunan page authority, conversion rate, hingga pemborosan crawl budget.
Untuk mengatasi keyword cannibalization, ada beberapa solusi sederhana yang bisa Anda lakukan, mulai dari menghapus laman tertentu, content consolidation, dan optimasi ulang keyword yang digunakan.
Alexandromeo Lawrence is the CEO of Makinrajin and focuses on digital growth strategy, SEO, organic growth, and content strategy. He has worked on digital marketing projects across various industries and regularly shares insights on SEO, content, and digital growth.
